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股神巴菲特的選股秘訣（三）——選擇自己熟悉的股票

中國有句古話叫“生意不熟不做”。巴菲特有一個習慣，就是選擇熟悉的股票，對於不熟悉的股票從來不選。對於那些財務狀況、經營狀況、管理人員的基本情況等都不了解、不熟悉的公司即便是被人說得天花亂墜，巴菲特也從不感興趣，更不會去投資它，買它的股票。巴菲特常說：“投資必須堅持理性的原則，如果你不了解它，就不要行動。”他認為，一個人的精力總是有限的，股市上的股票則數以千計，不同的企業從事著不同的業務，這些業務不可能是我們都熟悉和了解的。不如將我們有限的精力集中在我們熟悉的企業上，盡可能多地了解這些企業的情況，這有利於我們的投資決策。 　　 巴菲特喜歡購買具有潛質的優秀公司，一旦他以合理的價格買到了他認為具有持久競爭優勢、能夠為他帶來豐厚回報的公司，就不會輕易出手、隨隨便便賣掉它們。而巴菲特所購買的公司都是他十分熟悉的公司，不了解、不熟悉、不能一目了然的公司，巴菲特從不輕易去購買。研究巴菲特長期持有的八家公司股票——可口可樂、吉列、美國運通、富國銀行、聯邦住宅貸款抵押公司、迪斯尼、麥當勞、華盛頓郵報等，就可以發現，幾乎每家都是家喻戶曉的全球著名企業，而且持有時間都在3～5年以上。提起“可口可樂”，凡是喜歡飲料的人都知道，它是全球最大的飲料公司，在全世界的每一個角落都出售可口可樂，每一個運動場的小攤上、加油站的小櫃檯上、電影院、超級市場、飯店旅館、酒吧賓館等等各式各樣、大大小小的櫃檯上都可以見到可口可樂的影子，儘管一般人很難區分可口可樂與百事可樂以及其他同類飲料口味的差別，但“可口可樂”這個品牌已經深入人心，只要人們想要來一杯碳酸飲料，自然就會選擇可口可樂。 “吉列”則是全球便利刮鬍刀市場上獨占鰲頭的品牌，世界上所有長鬍鬚的男人以及他們身邊的女人都會知道吉列刮鬍刀，儘管全世界生產刮鬍刀的企業數以萬計，但全世界將近60％使用刮鬍刀的男人都會選擇“吉列”這個品牌。方便、舒適、耐用的特性使其成為男人的鍾愛之物。因此，他投巨資於吉列公司，並持有該公司的股票至今。小小的刮鬍刀既不復雜神秘，又方便耐用，每一個使用過“吉列”刮鬍刀的人都能夠了解其功用和性能，是日常生活中極其平易近人的伴侶，容易讓人熟悉和了解。我們從華倫·巴菲特所持股票可以明了：巴菲特最為看重的公司或企業都是與大眾日常生活緊密聯繫在一起的，這些公司的產品極為平易近人，毫無神秘和復雜可言。這就印證了巴菲特崇尚簡單、拒斥複雜的投資理念。 　　 由於堅持不熟的股票不做的習慣，所以他永遠只買一些傳統行業的股票，而不去碰那些高科技股。 2000年初，網絡股高潮的時候，巴菲特卻沒有購買。那時大家一致認為他已經落後了，但是現在回頭一看，網絡泡沫埋葬的是一批瘋狂的投機家，巴菲特再一次展現了其穩健的投資大師風采，成為最大的贏家。

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